Nike's la visión es “Para traer inspiración y innovación a todos los atletas del mundo”. Al mismo tiempo, su declaración de misión es “hacer todo lo posible para expandir el potencial humano. Hacemos eso creando innovaciones deportivas innovadoras, haciendo que nuestros productos sean más sostenibles, construyendo un equipo global creativo y diverso, y teniendo un impacto positivo en las comunidades donde vivimos y trabajamos”.
| Aspecto | Detalles | ECONOMÉTRICOS |
|---|---|---|
| Visión | “Llevar inspiración e innovación a todos los atletas del mundo”. | – Enfatiza la inspiración y la innovación como valores fundamentales. – La visión inclusiva define a “todos los atletas” a nivel mundial y se extiende más allá de los profesionales. |
| Misión | “Hacer todo lo posible para ampliar el potencial humano. Lo logramos creando innovaciones deportivas innovadoras, haciendo que nuestros productos sean más sustentables, construyendo un equipo global creativo y diverso y generando un impacto positivo en las comunidades donde vivimos y trabajamos”. | – Misión integral que abarca varias facetas del enfoque de Nike. – Las áreas de enfoque incluyen innovación, sostenibilidad, diversidad e impacto comunitario. |
| Objetivos | 1. Crear innovaciones deportivas revolucionarias. 2. Hacer productos más sostenibles. 3. Construir un equipo global creativo y diverso. 4. Generar un impacto positivo en las comunidades. | – Los objetivos se alinean con la misión de Nike. – La innovación impulsa la excelencia del producto. – La sostenibilidad aborda la responsabilidad medioambiental. – La diversidad fomenta la innovación. – El impacto comunitario refleja la responsabilidad social corporativa. |
| Puntos clave | – La visión de Nike inspira a los atletas de todo el mundo a través de la innovación. – La misión combina innovación, sostenibilidad, diversidad e impacto comunitario. – Los objetivos se alinean con la misión, enfatizando la innovación, la sostenibilidad, la diversidad y la responsabilidad social. – La generación de demanda aprovecha la marca y el respaldo de los atletas. | – La visión y la misión reflejan los valores fundamentales y el impacto global de Nike. – Los objetivos proporcionan áreas específicas de enfoque. – Esto se logra a través de la innovación, la sostenibilidad, la diversidad y el compromiso comunitario. – La generación de demanda sigue siendo fundamental para la estrategia de éxito de Nike. |
Índice del contenido
La historia temprana de Nike
la temprana historia de Nike es bastante convincente y se mueve a lo largo de tres fases:
- Deportes de cinta azul
- Cambio de marca de Nike
- Innovación, expansión y patrocinios
El punto de inflexión para Nike llegó cuando dominó cómo cerrar marca alianzas con deportistas.
La compañía pagó $5,000 al corredor de fondo Steve Prefontaine para que corriera en el lugar de la compañía.
Un trato minúsculo comparado con los que cierra ahora.
Steve Prefontaine representó al atleta que cristalizó el enfoque que Nike usaría más adelante para generar demanda de sus productos.
Hoy (como les mostraré), Nike ha escalado este enfoque, pero en ese momento tuvo que reinventarlo desde cero, ya que los atletas no sabían quién era Nike (la Nike marca zapato fue lanzado en 1972).
Prefontaine también fue alumno del cofundador de Nike, Bill Bowerman.
Bill Bowerman fue entrenador en la Universidad de Oregón; él era el chico del producto, siempre experimentando con zapatos nuevos y haciendo de la tecnología un componente clave de los zapatos.
Bill Bowerman abrió el camino a la tecnología como un componente clave para diferenciar el producto, por lo tanto, un elemento clave de Nike Marketing estrategia por décadas.
Sin embargo, la parte más asombrosa de la generación de demanda de Nike es el lado icónico.
En 1984 Nike cerró un trato con el jugador de baloncesto Michael Jordan.
Ahora, Nike lo ha estado haciendo durante décadas, subiendo de nivel su juego, pero inicialmente lo hizo con presupuestos mínimos.
Desglosando la declaración de visión de Nike
Nike's La declaración de visión se puede resumir de la siguiente manera:
Llevar inspiración e innovación a todos los atletas del mundo.
Por lo tanto, hay tres elementos para Nike's visión y misión:
Inspiración
Como empresa de consumo, Nike ha aprendido a aprovechar Marketing a generar y estimular la demanda.
Este es el núcleo de Nike. modelo de negocio. De hecho, Nike gasta miles de millones de dólares al año para impulsar la demanda de productos.
Innovation
Nike se posiciona como una empresa innovadora que está dispuesta a innovar sus productos una y otra vez.
Este es otro elemento crítico, ya que la innovación implica la sustitución de lo viejo por lo nuevo.
Así potencia sus ventas con el tiempo; esto es parte de Nike volante
A cada atleta: ¿Quién es un atleta para la empresa? De acuerdo a Nike, “si tienes un cuerpo, eres un atleta”. Esto se conecta con el elemento inspirador.
La mayor parte del eslogan de Nike sigue un tono inspirador, parte de su estrategia de generacion de demanda.
Desglosando la declaración de misión de Nike
Nike'smisión en detalle se describe como:
Hacer todo lo posible para expandir el potencial humano. Lo hacemos creando innovaciones deportivas innovadoras, haciendo que nuestros productos sean más sostenibles, construyendo un equipo global creativo y diverso y teniendo un impacto positivo en las comunidades donde vivimos y trabajamos.
En esta misión, podemos extraer tres elementos clave:
El potencial humano
Una vez más, Nike tiene que inspirar, y necesita aprovechar la psicología de los consumidores para estar siempre al tanto de sus mentes cuando compran un artículo deportivo. Hacer que una persona crea que puede mejorar usando el zapato es parte de eso. estrategia.
Innovaciones deportivas revolucionarias
Si innova, puede crear nuevos productos, y esos productos generarán más demanda.
Sostenibilidad
Las nuevas generaciones siguen a las empresas impulsadas por la misióny Nike ha hecho de la sostenibilidad una parte crucial de su gestión
Nike definió su propósito como:
Usar el poder del deporte para hacer avanzar al mundo. Creemos en un futuro justo y sostenible, en el que todos prosperen en un planeta saludable y en igualdad de condiciones.
La generación de demanda no es un juego fácil
In Modelo de negocio de Nike, destaqué cómo Nike estrategia gira en torno a la generación de demanda.
Es importante señalar que cuando digo Nike, Me refiero a la empresa que posee varias marcas en seis categorías Running, NIKE Basketball, Jordan Brand, Football (Soccer), Training y Sportswear (nuestros productos de estilo de vida inspirados en los deportes).
Para tener una idea de lo costoso que puede ser generar demanda, una de las estrategias críticas que utiliza Nike es estipular contratos de patrocinio con los atletas.
Como puede ver en la tabla anterior, hasta 2023, Nike tiene planeados más de $10 mil millones para gastar en esos contratos de patrocinio.
Esas cantidades podrían ser mucho más altas en los próximos años.
Es verdad que la Nike reflejan:
Los montos enumerados para los contratos de patrocinio representan montos aproximados de compensación base y tarifas de regalías mínimas garantizadas que estamos obligados a pagar a los atletas, figuras públicas, equipos deportivos y ligas que patrocinan nuestros productos. Los pagos reales en virtud de algunos contratos pueden ser superiores a los montos enumerados, ya que estos contratos prevén el pago de bonificaciones a los patrocinadores en función de los logros deportivos y/o regalías sobre las ventas de productos en períodos futuros. Los pagos reales bajo algunos contratos también pueden ser más bajos, ya que estos contratos incluyen disposiciones para pagos reducidos si el rendimiento atlético disminuye en períodos futuros.
Objetivos de Nike
Como la mayoría de las empresas, uno de los principales objetivos de Nike es obtener beneficios y garantizar su viabilidad a largo plazo.
Más ampliamente hablando.
Sin embargo, hay ciertos objetivos comerciales que definen los resultados o resultados que la empresa se esfuerza por alcanzar a medida que crece.
Los objetivos comerciales también están dictados por las fortalezas, debilidades, oportunidades o amenazas particulares de una empresa y deben definir cómo actúa o se comporta en el mercado.
En la mayoría de los casos, los objetivos no cambian hasta que cambian las circunstancias de una empresa.
Volvamos ahora a Nike y analicemos sus cuatro objetivos clave a continuación para tener una idea de cómo la empresa pretende posicionarse en el futuro.
Crear innovaciones deportivas revolucionarias
Nike es sinónimo de innovación deportiva.
La empresa dedica una gran cantidad de tiempo a relacionarse con deportistas profesionales y consumidores para aumentar el rendimiento y ofrecer una mejor experiencia de producto.
Nike Sports Research Lab (NSRL) en Beaverton, Oregón, es un instituto de investigación y desarrollo que abrió sus puertas en 1980. Ha sido responsable de innovaciones como:
- Ropa para correr en climas fríos que proporciona regulación de la temperatura y visibilidad en condiciones de poca luz.
- Tecnología Nike React que brinda una mejor amortiguación a los corredores al mismo tiempo que es liviano y brinda mejores retornos de energía.
- Las zapatillas GO FlyEase son zapatos manos libres sin cordones para consumidores con discapacidades.
Hacer productos más sostenibles
Los objetivos de sustentabilidad de Nike se basan en más de 30 años de investigación para reducir su impacto ambiental.
Por 2025, algunos de los objetivos de la empresa incluyen:
- Una reducción del 70% en las emisiones de gases de efecto invernadero en instalaciones propias u operadas.
- Un aumento del 50 % en el uso de materiales ambientalmente preferidos en algodón, cuero, caucho y poliéster.
- Una reducción del 10 % en los residuos de fabricación por unidad es un objetivo ambicioso que abarca la fabricación, , embalaje e incluso sede.
Cree un equipo global creativo y diverso
Nike cree que la diversidad y la creatividad en el lugar de trabajo están entrelazadas y aceleran la innovación.
La empresa también utiliza su amor por los deportes para superar las barreras culturales y unir a las personas.
Esto es particularmente importante para Nike como una empresa global cuyos equipos comparten y trabajan hacia un objetivo singular.
Para ayudar a Nike a convertirse en líder en diversidad e inclusión, ha establecido los siguientes objetivos para 2025:
- Al menos el 45 % de los puestos globales de vicepresidente y superiores están ocupados por mujeres.
- Al menos el 35% de la fuerza laboral corporativa de EE. UU. está ocupada por minorías raciales y étnicas.
- 30% de representación de minorías raciales y étnicas a nivel de Director y superior en los Estados Unidos. Las minorías incluyen estadounidenses, indios o nativos de Alaska, asiáticos, negros o afroamericanos, hispanos/latinos, nativos de Hawái u otras islas del Pacífico.
Generar un impacto positivo en las comunidades
Nike sirve a las comunidades locales de todo el mundo a través del poder del deporte.
Nike Community Impact Fund (NCIF) financia programas locales para que los niños se mantengan activos en las comunidades donde los empleados viven, trabajan y juegan.
Cada subvención de un año oscila entre $5,000 a $10,000 por vecindario.
En Portland, Oregón, donde se encuentra la sede de Nike, esta cifra aumenta a 25,000 dólares.
Las subvenciones se otorgan a organizaciones locales que tienen un impacto positivo en la comunidad a través de deportes, juegos y otras iniciativas.
El NCFI también opera en los estados del sur de Tennessee, Mississippi y Arkansas para permitir que los niños de áreas desfavorecidas desarrollen su potencial a través del deporte.
La redefinición de Nike de su modelo de negocio
modelo de negocio de nike tiene que ver con la generación de demanda.
En resumen, si vende zapatos, un artículo que puede comercializarse fácilmente, debe poder diferenciar su marca de las otras marcas.
Eso es lo que crea una ventaja a largo plazo en un mercado que está sesgado hacia la mercantilización.
Nike ha sido muy buena en eso al lanzar también nuevas marcas y colecciones limitadas (y al adquirir otras marcas).
Un ejemplo de eso es un zapato Jordan, que para muchos no es solo un zapato; es una obra de arte!
Y como tal, la gente está dispuesta a hacer largas colas para conseguir uno.
Los zapatos Jordan no solo son extremadamente caros (algunas piezas) sino que también tienen una gran demanda.
Este es el poder de generación de demanda!
La marca Jordan hizo que Nike obtuviera más de $ 5 mil millones en ingresos en 2022.
Nike inventó el influencer Marketing mucho antes de las redes sociales.
Y la forma en que Nike lo hizo con la marca Jordan realmente crea un impacto comercial.
Jordan no es solo un marca.
Es un fenómeno cultural que define a varias generaciones de nuestro tiempo.
De esto se trata la generación de demanda.
Cuando construyes un modelo de negocio desde cero, el elemento más importante para comenzar, y el elemento que funcionará como un pegamento para su negocio en general, es el valor.
Y el valor se compone de dos elementos críticos: uno se trata de cómo me ayudas a resolver un problema de manera práctica, y otro se trata de la percepción y el deseo.
A nivel comercial, este último es tan importante como el primero para permitir una marca que sobrevive a largo plazo.
Puntos clave
- Como la mayoría de las empresas, uno de los principales objetivos de Nike es obtener beneficios y garantizar su viabilidad a largo plazo. Sin embargo, los objetivos comerciales definen los resultados o resultados que la empresa se esfuerza por alcanzar a medida que crece.
- Uno de los objetivos clave de Nike es crear innovación en los deportes, algo que hace en el Nike Sport Research Lab (NSRL). La empresa también se ha fijado varios objetivos medioambientales ambiciosos para cumplir sus objetivos de sostenibilidad.
- Con una fuerza laboral global, Nike también es consciente de la importancia de la diversidad y la inclusión en el lugar de trabajo. Además, la empresa busca impactar positivamente en las comunidades y mejorar los resultados de los niños a través del deporte y el juego.
Puntos clave
- Visión y misión de Nike:
- Visión: La visión de Nike es "llevar inspiración e innovación a todos los atletas del mundo". Esta visión se centra en inspirar a las personas e impulsar la innovación en todo el mundo.
- Misión: La misión de Nike es "hacer todo lo posible para ampliar el potencial humano". Esta misión se logra mediante la creación de innovaciones deportivas innovadoras, el desarrollo de productos sostenibles, la construcción de un equipo global diverso y el impacto positivo en las comunidades.
- Historia temprana de Nike:
- Deportes de cinta azul: La historia de Nike comenzó como Blue Ribbon Sports, fundada por Bill Bowerman y Phil Knight. Comenzaron importando y vendiendo zapatillas para correr japonesas.
- Cambio de marca de Nike: En 1971, la empresa pasó a llamarse Nike, en honor a la diosa griega de la victoria. También se presentó el icónico logo Swoosh.
- Innovación, expansión y respaldos: El éxito de Nike creció a medida que se centró en la innovación, introduciendo nuevas tecnologías en sus productos. La empresa amplió su alcance y captó la atención del mercado mediante el respaldo de atletas.
- Respaldo de atletas y generación de demanda:
- El momento crucial de Nike llegó cuando estableció asociaciones con atletas como Steve Prefontaine, utilizando su influencia para generar demanda para sus productos.
- El respaldo de atletas como Michael Jordan se convirtió en la piedra angular de Nike. estrategia, creando un icónico marca que impulsó las ventas.
- La influencia de Jordan y la innovación de Nike llevaron a la creación de la marca Jordan, generando ingresos significativos y estableciendo la generación de demanda como núcleo. estrategia de negocios.
- Desglosando la declaración de visión de Nike:
- Inspiración: Nike pretende inspirar a través de su Marketing esfuerzos, estimulando la demanda de sus productos y asociando sus marca con motivación y aspiración.
- Innovación: El compromiso de Nike con la innovación continua la distingue, permitiéndole a la empresa introducir constantemente productos nuevos y mejorados.
- A cada atleta: Nike define "atleta" de manera amplia y abarca a todas las personas que tienen un cuerpo. Este enfoque inclusivo se alinea con el tono inspirador de Nike.
- Desglosando la declaración de misión de Nike:
- El potencial humano: La misión de Nike gira en torno a ayudar a las personas a alcanzar su potencial, utilizando el deporte y la innovación para impulsar el progreso.
- Innovaciones deportivas innovadoras: La innovación es una parte central de la misión de Nike, ya que le permite superar los límites y ofrecer productos de vanguardia.
- Sostenibilidad: La misión de Nike incluye prácticas sustentables, enfatizando el compromiso de reducir su impacto ambiental.
- Objetivos de Nike:
- Crear innovaciones deportivas innovadoras: Nike invierte en investigación y desarrollo para mejorar el rendimiento, lo que lleva a productos innovadores que cautivan a los consumidores.
- Haga que los productos sean más sostenibles: Nike establece objetivos ambiciosos para reducir su huella ambiental, centrándose en los materiales, la reducción de residuos y las emisiones de gases de efecto invernadero.
- Construya un equipo global creativo y diverso: La diversidad y la creatividad son fundamentales para la cultura de Nike, fomentando la innovación y la colaboración entre sus equipos globales.
- Generar un impacto positivo en las comunidades: A través de iniciativas como Nike Community Impact Fund, Nike tiene como objetivo inspirar y apoyar a las comunidades a través del deporte, el juego y estilos de vida activos.
- La redefinición del modelo de negocio de Nike:
- Nike's modelo de negocio se centra en la generación de demanda, diferenciando su marca a través de productos innovadores y respaldos icónicos.
- Jordan Brand ejemplifica la generación de demanda de Nike estrategia, creando un fenómeno cultural que contribuye significativamente a los ingresos de la empresa.
- El enfoque de Nike hacia el valor incluye la percepción y la resolución práctica de problemas, con valor construido a través de la satisfacción de las necesidades del consumidor y el fomento del deseo.
- Puntos clave:
- Los principales objetivos de Nike incluyen la rentabilidad y la viabilidad a largo plazo, pero también se centra en objetivos comerciales clave que definen su crecimiento estrategias.
- La innovación, la sostenibilidad, la diversidad y el impacto comunitario son fundamentales para la misión y los objetivos de Nike.
- La generación de demanda a través del respaldo de los atletas, la innovación y la marca ha sido un factor clave del éxito de Nike a lo largo de los años.
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