¿Qué es el SEO en marketing digital? (2024)

¿Para qué sirve el SEO?

1. Rastreo: Las conocidas como «arañas» del buscador se encargan de escanear la web en busca de nuevos contenidos. Cada sitio web indica a los rastreadores si tienen autorización o no para rastrearles y una vez analizado este proceso, las arañas muestran cuáles so los contenidos más importantes y en qué orden escanearlos, así como qué páginas no deben ser escaneadas. Google pone a disposición de los usuarios su herramienta Search Console, con la que es posible solicitar un nuevo rastreo.
2. Indexación: Con la información recogida en el anterior rastreo, el buscador se encarga de indexar el sitio según los conceptos y palabras clave principales.
3. Resultados de la búsqueda: El paso final es que los algoritmos decidan qué páginas mostrar como respuesta a las búsquedas del usuario. Se consideran las palabras clave, el historial del usuario, la localización, la calidad de los contenidos, la relevancia del sitio y su autoridad, entre otros aspectos.

1. Aumentar la visibilidad de una marca
2. Atraer tráfico cualificado
3. Generar oportunidades de ventas
4. Posicionar una marca como autoridad en el mercado
5. Educar el mercado
6. Mejorar rendimiento sobre la inversión
7. Adelantarse a la competencia

Importancia del SEO en marketing digital

1. Búsqueda navegacional: Sucede cuando el usuario ya sabe qué sitio le gustaría visitar, pero no se acuerda de cómo encontrarlo. En esta ocasión existen pocas posibilidades de que su destino cambie, por lo que es una búsqueda que lleva detrás una buena estrategia de branding.
2. Búsqueda informacional: Este tipo de búsquedas sirve para responder a una necesidad concreta del usuario, que quiere encontrar información sobre un tema concreto. Como no sabe a qué sitio web llegará para encontrar su respuesta, la empresa tiene una oportunidad clara para ser la elegida. Por ello, en este tipo de estrategias el inbound marketing resulta fundamental para atraer a los usuarios.
3. Búsqueda transaccional: Con esta búsqueda, el usuario desea ejecutar una transacción, es decir, comprar directamente un producto o servicio. Por tanto, los e-commerce deberán enfocarse especialmente en este tipo de búsquedas.
4. Búsqueda local: Son búsquedas con un componente geográfico importante, ya que el usuario quiere encontrar dicha información cerca de su ubicación o del lugar al que esté planeando ir. Es útil para restaurantes, hoteles o tiendas locales, entre otros ejemplos.

Consejos para hacer una buena estrategia SEO

• Define tus objetivos: El primer paso de la estrategia es definir cuáles son tus objetivos al optimizar tu sitio web, blog o e-commerce. Además, la estrategia deberá estar alineada con los objetivos macro de tu marca.
• Crear un buyer persona: El primer paso es definir a quién quieres alcanzar, por tanto, deberás crear un perfil de usuario que estará interesado en tu producto o servicio. Se trata de la representación de tu cliente ideal construida a partir de datos.
• Instalar herramientas SEO: Para empezar una estrategia SEO, además de conocer su funcionamiento, deberás contar con las herramientas básicas que te ayuden a seguir tu estrategia. Con ellas podrás hacer un diagnóstico de tu situación actual o monitorear los impactos de cada acción. Google Analytics es de las más conocidas y fáciles de usar, especialmente para pymes.
• Investiga tus palabras clave: Como ya hemos adelantado, las palabras clave son un factor importante en una estrategia SEO. Son lo que separan los contenidos de un usuario final, por lo que acertar en ellas puede ser el punto de inflexión para que tu marca sea elegida. Algunas herramientas para apoyarte son SemRush o Ahrefs.
• Analizar la competencia: La mejor estrategia para identificar oportunidades es analizar la competencia. Las herramientas ya mencionadas tienen opciones para llevar a cabo esta táctica y así usar la información para ajustar tu estrategia y adoptar mejores prácticas.