Definición de SEO
SEO, acrónimo de Search Engine Optimization -en castellano optimización de motores de búsqueda-, son el conjunto de acciones y técnicas que se emplean para mejorar el posicionamiento (la visibilidad) en buscadores de un sitio web en Internet, dentro de los resultados orgánicos en los motores de búsqueda como, por ejemplo, Google, Bing o Yahoo.
Para ello, los buscadores recogen el listado de páginas que hay en la web y lo ordenan en función de su algoritmo. Estos algoritmos se actualizan cada cierto tiempo para intentar ofrecer al usuario los resultados que más se ciñan a la búsqueda que ha realizado y que entre los primeros de la lista no se encuentre un texto manipulado o spam.
Por ejemplo, las últimas actualizaciones realizadas y anunciadas por Google en sus algoritmos son las realizadas en 'Panda' (2011), que penaliza a aquellos sitios web que contengan contenido duplicado de otros sitios y fuentes; la de 'Penguin' (2012), cuyo objetivo es el de penalizar a los sitios que usen técnicas manipuladoras, como el Spam SEO o el Spam Web, para mejorar sus rankings; y el realizado en el 'Colibri'(2013), que puede interpretar las preguntas que realizan los usuarios y, por lo tanto, va más allá del simple análisis de las palabras que la integran.
Los buscadores se basan en más de 200 factores para posicionar una página web. Estos factores pueden ser internos o externos. Los externos serían aquellos que no se pueden controlar y que dependen principalmente del comportamiento que los usuarios tienen en esa web, como el que sea un sitio que se comparte o no en las redes sociales, como el número de links de calidad que tiene enlazados, el número de visitas que recibe, el porcentaje de rebote…
Los internos son aquellos que sí dependen de la persona encargada de la web, como son la velocidad de carga, la autoridad del dominio, la publicación de contenidos de calidad que se correspondan con las palabras clave, la arquitectura o estructura de la web, el código HTML, redactar con la información necesaria las URL, etc.
Los usuarios realizan búsquedas en Internet, tanto escritas como de voz, ya sea mediante preguntas o simplemente con palabras. Los buscadores se encargan de mostrarle una lista de sitios web que contienen información sobre la búsqueda que ha realizado. Un mismo sitio web recibirá las visitas de diferentes perfiles, por lo que lógicamente unos quedarán satisfechos con lo que allí se encuentran y otros no. Técnicas y estrategias SEO para posicionar una web en los primeros puestos hay muchas, entre ellas:
El Contenido. El contenido debe proporcionar respuesta a la búsqueda del usuario, pero no siempre las búsquedas son muy concretas. No es lo mismo buscar 'restaurante en Madrid' que 'restaurante italiano en Madrid por la zona de Chamberí que abra por las noches'. Para ser indexado por los robots de los buscadores, los sitios webs tienen que ofrecer contenido claro y en el que se incluyan varias palabras clave.
Si el contenido se va a preparar para búsquedas más detalladas o profesionales, como por ejemplo los textos que se escriben para un blog, tienen que tener ciertas características como que sea original, que aporte información, que tengan una longitud mínima y escrito sin faltas de ortografía. Para redactar estos contenidos se tiene que tener muy claro el target al que se dirige.
Una de las formas más efectivas de conseguir links de calidad es con el contenido útil e interesante, ya que otros sitios web lo enlazarán y mencionarán en sus artículos.
La creación de infografías y recursos visuales es también una técnica efectiva para conseguir que otros sitios web que tratan la misma temática lo enlacen, ya que los usuarios prefieren este tipo de contenidos.
Optimización de la búsqueda por móvil. Buscadores como Google dan preferencia a aquellas páginas que son Mobile Friendly o que se basan en las características de la web responsive; es decir, que ofrezcan la mejor respuesta independientemente del dispositivo desde el que se realice la consulta. Los sitios Mobile Friendly son aquellos que usan texto para que sea legible en un móvil sin utilizar el zoom y que no sea necesario desplazarse horizontalmente para leerlo, aquellos que colocan enlaces con suficiente distancia unos de otros para que el usuario pueda tocar el correcto, y aquellos que evitan software que nos sean comunes en dispositivos móviles, como por ejemplo Flash.
Velocidad del sitio. Una página que tarde en cargar más de cinco segundos provoca un alto número de rebote.
Los factores que más influyen en la velocidad de carga de un sitio web son: el Hosting, que es donde está ubicado el servidor, la red y la programación.
Para conseguir buena velocidad hay que tener en cuenta que el hosting sea de calidad, a ser posible en el mismo país hacia el que va dirigida la web, con unas características suficientes y preferiblemente dedicado. La red donde está conectada el servidor debe de ser también de calidad, aunque esto no significa que la red a la que se conectan los usuarios lo sea y, por lo tanto, puede que el tiempo de carga de la web sea más lento. En cuanto a la programación, la web debe de estar optimizada sobre todo en temas de diseño y consultas a bases de datos.
HTML. Existen una serie de metaetiquetas que favorecen el SEO, y, para ello, el HTML debe ser validado, es decir, debe cumplir los estándares del World Wide Web Consortium.
Las dos primeras metaetiquetas son las que ofrecen la información que los buscadores utilizan para mostrar en sus resultados de búsqueda:
Etiqueta Title: después del propio contenido de la página, la etiqueta Title es la segunda parte de contenido más importante en una página. Es el primer fragmento de código que lee el buscador cuando llega a la página web. También va a ser el título que se muestra al compartir el contenido en las redes sociales y, generalmente, el título que muestran los buscadores en sus resultados de búsqueda.
Las etiquetas Title que empiezan con la keyword tienden a influir más en el ranking que aquellas que contienen la keyword al final.
Etiqueta H1: actúa como una segunda etiqueta Title y se corresponde con la descripción que suele aparecer debajo del título.
Otras metaetiquetas importantes para SEO son:
La metaetiqueta Robots, con la que se indica a los robots de búsqueda que indexen la página web y sigan los links que hay en ella.
Metaeetiqueta Canonical, que se emplea para indicar la dirección o URL de la página principal o canonicalizada cuando se puede acceder a una misma página desde dos URLs distintas.
Metaetiqueta Lang, que sirve para mostrar a los robots de búsqueda en qué idioma está escrita una página Web
Experiencia de usuario. El tiempo medio de visita de los usuarios, la tasa de rebote, el tráfico recurrente, el número de comentarios, los clics en los enlaces de un artículo… son factores que también determina si el contenido que se ofrece en ese sitio es de calidad y les gusta a los usuarios.
Presencia en las Redes Sociales. Una presencia activa en las redes sociales nos ayuda a llegar a todos nuestros usuarios, ya que no todos empleamos los mismos sitios o aplicaciones para realizar las búsquedas. Pero, además, hay ciertas acciones que tienen en cuenta los buscadores, como son el número de veces que se comparte una página en Facebook o los 'me gusta' que tiene, el número de tweets de una cuenta o la autoridad de la cuenta de Twitter (no tienen el mismo peso los tweets que proviene desde cuentas antiguas con muchos followers y mucha actividad, que los que provienen de cuentas nuevas sin apenas influencia), los pines en Pinterest, la autoridad de la cuenta de Google+, etc.
