Nuestra sociedad, tan aficionada a adoptar voces inglesas para acuñar tendencias, cuenta con un nuevo término que cada vez adquiere más presencia, especialmente en el ámbito de internet. El 'crafting' hace referencia a la manufactura artesanal de productos pero define, además, un nuevo modelo de comercio que ha encontrado en la red la plataforma perfecta.
Pero, ¿qué significa exactamente ser un 'crafter'?. ¿Acaso no es lo mismo que ser un artesano? En principio, sí. "Somos la evolución del artesano tradicional", explica Sylvia Santiváñez, presidenta de la asociación Alicante Craft. "Utilizamos técnicas de toda la vida pero prestamos mucha atención al diseño, nos gusta hacer cosas bonitas y modernas, con encanto".
Santiváñez subraya el componente emprendedor de todo 'crafter' que se precie y el hecho de que, prácticamente todos, recurren a internet para vender, bien a través de plataformas electrónicas dedicadas a la artesanía o mediante páginas independientes.
Esto no significa que no podamos encontrar sus productos en tiendas convencionales o incluso en mercadillos que ellos mismos organizan. Algunos son tan conocidos como el Nómada Market de Madrid, el Txiribita Art&Craft Market de Bilbao o el Cool Craft Market de Alicante.
"Los mercados te permiten conectar con clientes que no están tan familiarizados con las nuevas tecnologías y tener una interacción directa con ellos", indica Santiváñez.
De Iberia a 'Chita Lou'
Esta alicantina, en particular, creó Chita Lou, una marca de diseño y confección de Art&Craft que promociona a través de su propia web. Tras abandonar su trabajo en Iberia para criar a sus dos hijos, decidió montar un negocio para dar salida a los productos que desde hacía años iba creando.
"Antes de darme de alta como autónoma, acudí a muchos cursos de comercio organizados por entidades locales y estuvieron todos geniales. Sin embargo, la mayoría están enfocados a un tipo de comercio tradicional y más grande, mientras que la mayoría de nosotros trabaja desde casa, con unas dimensiones empresariales mucho más reducidas, aunque con unas necesidades concretas y muy específicas", añade.
Y es que un 'crafter' es un empresario 'low cost', aseguran. "Dedicamos mucho tiempo y cariño, pero la inversión económica es mucho más ajustada que en una empresa convencional". Deben tener además nociones de marketing, fotografía y diseño gráfico, además de ejercer, en cierta manera como 'community manager' de su propio negocio.
Es por este motivo por el que la asociación Craft Alicante ha organizado Crafty Life, las I Jornadas Nacionales para Emprendedores Craft, que se desarrollan durante todo el fin de semana en el edificio municipal El Claustro.
Hasta allí han acudido expertos en varias disciplinas y 'crafters' con una exitosa trayectoria, que han ofrecido claves y consejos para prosperar en este campo.
La exitosa experiencia de Dawanda
Uno de los ponentes ha sido Alberto Llorente, responsable de Dawanda España, una de las plataformas más importantes con las que cuentan estos nuevos artesanos en internet y que ya cuenta con sedes en Alemania (donde surgió), Francia, Reino Unido, Polonia y Holanda. Actualmente mueve casi dos millones de productos de 150.00 diseñadores y tiene más de 10 millones de visitas mensuales.
Como explica Llorente, "cada 'crafter' es, en definitiva, un dieñador que genera una marca, y ésta necesita ser posicionada en el mercado. Esa es nuestra labor. Nos ocupamos de todo el aspecto comercial, les ponemos en contacto, les damos visibilidad y les ayudamos para que ellos puedan centrarse en seguir creando".
