David Castello-Lopes, édité par Manon Bernard , modifié à
Cette plateforme de visionnement fait partie de notre quotidien et est entrée totalement dans notre vocabulaire : Netflix. Et en un an et trois confinements, on en a passé du temps à visionner ces séries, films ou documentaires proposés en ligne ! Mais d’où vient Netflix ? David Castello-Lopes remonte, dans l’émission Historiquement Vôtre, aux origines de ce mastodonte du streaming.
"Vous vous souvenez des vidéo-clubs ? De la joie quand arrivaient les nouveautés, des pénalités de retard à payer et même des regards obliques jetés sur le rayon p*rno qu’on était trop jeunes pour fréquenter... Et bien aux Etats-Unis, dès la fin des années 2000, aux Etats-Unis, Netflix en était un.
Mais c’était un vidéo-club bien particulier : dans les dix premières années de son existence, Netflix louait des DVD par correspondance. Concrètement, après une inscription de 10 à 20 dollars par mois, il suffisait de classer les films souhaités et Netflix les envoyait par la poste. Une fois le visionnage terminé, l’abonné renvoyait les DVD par la poste avec l’enveloppe déjà fournie. Netflix expédiait alors le prochain DVD de la liste, et ainsi de suite.
Pour 10 dollars, un seul DVD était fourni à la fois mais il était possible de souscrire à un abonnement plus cher.Les avantages par rapport à un vidéo-club étaient évidents : vous pouviez garder le DVD aussi longtemps que vous le vouliez et louer autant que vous le souhaitiez dans un mois.
Qui a inventé Netflix ?
Comme presque toutes les grosses innovations de l’Internet, Netflix vient de Californie. Ce vidéo-club en ligne a été créé en 1997 par Mark Randolph et Reed Hastings, déjà des pontes de la Silicon Valley à l'époque. Mark Randolph venait de vendre sonentreprisepour 850 millions de dollars et il voulait investir. Les deux entrepreneurs se sont inspirés d’Amazon qui cartonnait avec la vente en ligne de livre.
Net c’est, bien sûr, internet. Mais alors Flix ? C’est une contraction de l’argot "Flicks" signifiant films. L’ambition des deux patrons étaient donc claire : devenir l’Amazon des films.
Au début, Netflix ne marchait pas très bien parce que les Américains n’étaient pas équipés en lecteurs DVD. Et ironie de l’histoire, Netflix perdait tellement d’argent qu’ils ont proposé à la chaîne Blockbuster de les racheter pour 50 millions de dollars… Depuis, Blockbuster a disparu et Netflix est devenu un empire.
En 2007, la compagnie lance un service de streaming. Aujourd’hui, elle se place en première position des plateformes de visionnement au monde avec plus de 200 millions d’abonnés".
L'internationalisation de Netflix s'inscrit d'abord dans une logique industrielle de mondialisation culturelle : il s'agit de financer des œuvres destinées au marché global afin de rentabiliser les investissem*nts colossaux engagés dans les contenus, passés de 4,5 à 17,3 milliards de dollars entre 2015 et 2020.
Reed Hastings et Marc Randolph ont l'idée d'un service de location de DVD par courrier. Pour tester leur concept, ils s'envoient l'objet par la poste. Le DVD arrive intact : Netflix voit le jour.
Grâce à une combinaison d'adaptation du contenu, de dépassem*nt des barrières linguistiques, de création de partenariats, de tarification stratégique et de localisation, Netflix a réussi à conquérir les marchés internationaux.
En proposant des abonnements mensuels à des prix compétitifs, Netflix a attiré un large public. Son offre d'abonnement flexible, avec différents niveaux de tarification, permet aux utilisateurs de choisir en fonction de leurs besoins et de leur budget.
La première série exclusivement distribuée sur la plateforme est le drame américain House of Cards diffusé à partir de 2013 (les droits de diffusion ont été accordés à Canal+ en France avant que Netflix n'y soit disponible en 2014).
Que se passe-t-il ? « See what's next » (« Voir ce qui arrive ensuite »). En 2014, Netflix débarquait en France nantie de ce slogan et d'une promesse : pouvoir regarder des milliers d'œuvres (films, séries, documentaires…) sans publicité, en illimité et sans engagement.
Wilmot Reed Hastings, Jr., né le 8 octobre 1960 à Boston, est un entrepreneur milliardaire américain. Il est le cofondateur et directeur de Netflix et membre du conseil d'administration des Facebook ainsi que de nombreuses organisations à but non lucratif.
Dans la section « Mon profil », vous devriez voir l'option « Historique ». Cliquez dessus pour découvrir tous les films, séries et documentaires que vous avez lancés sur Netflix avec la date. Si vous le souhaitez, vous pouvez supprimer l'un ou l'autre programme de votre historique, comme sur le net.
Une responsable de la plateforme de streaming a annoncé que l'abonnement avec publicité enregistrait aujourd'hui 23 millions d'utilisateurs actifs. L'offre avec publicité de Netflix est de plus en plus populaire. Netflix a réussi son pari.
1. Squid Game, saison 1 (265 millions de visionnages) C'est LA reine des séries sur Netflix, et pas qu'un peu ! Sortie en septembre 2021, Squid Game a été un véritable raz-de-marée sur la plateforme, battant tous les records.
L'innovation de Netflix sur le streaming se fonde sur un principe simple : une offre par abonnement, qui permet de regarder des oeuvres sans publicité, en illimité et sans engagement. Petit à petit, l'entreprise étoffe son catalogue et capte un auditoire toujours plus large.
Et par l'intensification de la concurrence qui avait appauvri son catalogue, les groupes de médias réservant désormais leurs contenus pour leur propre plateforme. En difficultés, Netflix a mené une double volte-face. D'abord, en luttant contre le partage de comptes. Ensuite, en lançant une offre avec publicités.
Contrairement à la plupart des autres services de vidéo à la demande sur abonnement, qui misent sur la richesse de leur catalogue, Netflix se différencie en proposant des programmes qu'on ne peut voir ailleurs. Et qui déclenchent parfois l'acte d'abonnement ou, du moins, le fait que les utilisateurs le maintiennent.
Le modèle d'affaires de Netflix est basé sur la SVOD (Vidéo à la demande par abonnement). L'abonnement mensuel permet à Netflix de proposer du contenu à un faible coût pour le consommateur et de générer du chiffre d'affaires de manière continue.
On retrouve aussi des menaces au niveau des téléchargements illégaux de films et de séries, ainsi que les sites de streaming gratuits. Pour finir, Le changement des habitudes des consommateurs. Après l'énorme succès du DVD et sa chute, on sait que les habitudes peuvent très rapidement évoluer.
Ses concurrents peuvent surtout s'appuyer sur la spécificité de leur catalogue, notamment Disney qui dispose d'un fort pouvoir attractif auprès des familles. Là où Netflix est dépassé par ses concurrents, c'est sur le périmètre et la puissance capitalistique.
Le service américain n'est pas le plus populaire au monde pour rien. Avec une offre de contenus enrichie chaque semaine, une qualité vidéo toujours optimale et une expérience utilisateur très travaillée, la plateforme est un choix incontournable pour se divertir.
Address: Suite 228 919 Deana Ford, Lake Meridithberg, NE 60017-4257
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Job: Chief Retail Officer
Hobby: Tai chi, Dowsing, Poi, Letterboxing, Watching movies, Video gaming, Singing
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